水性涂料联手综艺节目开启营销新道路

水性涂料联手综艺节目开启营销新道路

引言

工业涂料行业的营销宣传，一直有比较难突破的压力线，本土涂料企业的受众主要是房地产、家具行业、船舶行业、汽车行业等下游生产型企业，涂料营销模式无法拓展。过去的营销模式已经不再适应新形态的发展，那么涂料行业该如何走出自己的风采？

第一步   驰名商标

我们知道，驰名商标是指经过国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。驰名商标既具有一般商标的区别作用，又有很强的竞争力，知名度高，影响范围广，已经被消费者、经营者所熟知和信赖，具有相关的商业价值。获得中国驰名商标的企业，其商标和产品得到相关法律保护。

但是，2014年5月1日，《新商标法》实施，生产经营者不得将驰名商标字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，违反者将处以10万元的罚款。从此，驰名商标阶段彻底告别涂料行业，一个发展阶段结束。

第二步  明星代言

曾几何，美途士漆和形象代言人蒋雯丽共同打造“几度牵手，我们相约共营魅力事业”，开启了涂料行业的明星代言之路。于是一时间，各个大大小小的明星涌入涂料行业，成为涂料行业的形象代言人。

明星代言不止是简简单单的一个广告，更需要的是通过事件营销、会议营销、公关营销、品鉴营销等方式结合能取得快速发展。然营销包括多种手段，明星代言只是其中的一种手段而已。

第三步  联手综艺

振奋人心的时刻7月17日，是《中国好声音》第四季的开播，而其背后的独家支持冠名企业，正是水性涂料界的水性科天。

从我国4月开始征收的4%涂料消费税，并且对VOC实施收费后，显然，市场已经在刺激传统涂料市场，将方向引向绿色涂料发展。顺势而为是企业要遵循的方向。企业势必要以技术进步来采用新型水性涂料，提高喷涂效率，提升产品的喷涂质量。对于主动的投入到环境防范资金投入，与被动的接受税收和污染法规治理相比，企业选择前者更符合可持续发展道路，长期稳定获得盈利收入。

此次水性科天正是站在趋势向上的风口，与《中国好声音》的合作，可谓是捆绑销售。《中国好声音》能签下水性科天，也正是因为水性涂料的未来发展前景无限大。这次的合作，对于品牌和节目的营销都是双赢的。

众多喷涂设备商也遵循行业趋势，顺势而为。工业表面处理的全方位集成商—冠品机具，已经于3月份就市场动态整合并推出一系列水性涂料相关的喷涂设备http://www.guanpin.cn/sx/，供市场选择，并且提供水性环保涂装解决方案、申请试用、现场培训服务等。

总结

由此可见，水性涂料联手综艺节目开启营销新道路，这不仅是营销，更是整个本土水性市场的展望。涂料企业和喷涂设备企业都要围绕水性涂料的发展，技术和营销不断创新，适应未来发展趋势。